淄博金翰陶瓷全抛釉惊艳佛山陶博会
在山东陶瓷圈有个存在已久的怪现象：明明是“山东制造”，却有大部分山东企业偏偏喜欢挂上广东品牌的“马甲”。不过，这一现象在刚刚闭幕的第十八届佛山陶博会上被一家名为淄博金翰陶瓷有限公司的企业给打破了。
本届陶博会上，淄博金翰陶瓷有限公司摈弃了与自身并无多大瓜葛的广东“马甲”，以真实的山东籍身份亮相展会。此举对于山东产区而言，是在区域品牌塑造上迈出的具有重大意义的一步，也是山东企业开始对自身自信力提升的体现。
事实上，在第十八届佛山陶博会上，淄博金翰陶瓷有限公司的全抛釉产品以其优良品质、工艺比肩佛山的同类产品，获得了国内外客商的肯定和好评。“这届陶博会上，我们的感触和收获颇丰，公司的知名度提升了，订单也接了不少，更重要的是在某种程度上为山东产区的陶瓷企业争了光。”淄博金翰公司总经理张红玲日前在接受本报记者采访时说道。
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德国客商
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展品
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保护花色，金翰公司工作人员痛砸样板
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熙熙攘攘的观展客商
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拍照
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约旦客商
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黎巴嫩客商
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黎巴嫩客商
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金翰展会工作人员
亮剑佛山陶博会，全抛釉广受好评
本届陶博会上，淄博金翰陶瓷展示的全抛釉产品以其优良品质和新颖的花色，不仅让众多与会的国内厂商惊讶无比，也令不少国外厂商拍手称绝。据张红玲介绍，金翰全抛釉上市时间虽不长，但随着产品研发速度的加快，目前已有42款花色上市。
“对于产品，我们都力求做到款款精美，每一款都要有自己特色，这几天还有很多客户跑到淄博来订货”。张红玲告诉记者，淄博产区的全抛釉产品无论品质还是花色都不比佛山等其他产区逊色。淄博金翰此次参展佛山陶博会，不仅是为了展示自己公司的产品，更是为了展示淄博陶瓷企业的实力。
保护花色，只对经销商开放引投诉
据张红玲介绍，在本次展会上生产的全抛釉产品基于保护知识产权需要，淄博金翰最初只对经销商开放，而不对其他企业同行人士展示，因此引发了不少纠纷。“很多企业，尤其是佛山的陶瓷企业听说我们公司参展的全抛釉具有极强的优势，纷纷前来参观却未能如愿，便跑到大会组委会去投诉，引来了不少误会。张红玲表示，淄博产区的全抛釉产品无论是产品质量还是工艺、设计理念等，都让众多人士意想不到，这同时也反映了山东企业今年来在产品研发上取得的重大成绩。
扩大影响力，提升淄博陶企知名度
张红玲告诉记者，“过去，淄博甚至整个山东产区的大部分陶企一直缺乏勇气直接以淄博产区或山东其他产区的真实身份参展，这也造成了淄博建筑陶瓷虽然已经发展了20多年，但消费者对淄博产区了解较少的情况。而通过这次参展，淄博金翰陶瓷有限公司全抛釉系列产品用事实证明了淄博陶瓷品质并不差于广东。此次参展解开了淄博产区企业给自己拷上的枷锁，近年来广东陶企纷纷外迁建厂，使得陶瓷产品不再存在区域差别，淄博陶企应该抓住当前有利时机，利用淄博产区的发展优势，快速融入到品牌发展的道路上。”
张红玲介绍，此次参展，他们除了给来自各地的客商介绍自己的产品外，另外一项重要的工作就是着重介绍淄博产区。在中国建陶行业，除广东佛山外，淄博也是一个重要的产区，并且淄博有着悠久的陶瓷文化。许多外商对淄博的陶瓷文化也有着浓厚的兴趣。
“在许多外商眼里，一谈到中国的陶瓷，他们往往脱口而出的就是佛山。我们这次以淄博企业参展，让外商们惊讶的发现，在中国原来还有淄博产区。他们都在用生涩的汉语重复着‘淄博’两个字，然后竖起大拇指。”张红玲自豪地说道。
她表示，长期以来，由于淄博大部分企业忽视了品牌塑造、品牌推广以及新产品研发力度，形成了产品花色模仿广东佛山的现象，而这次淄博金翰全抛釉打破了这一行业惯例。随着整个行业竞争日趋白热化，淄博企业要想在未来取得生存和更大的发展，必须在新技术研发、新产品推广等方面下大功夫。“未来竞争，产品、技术为王。本次参展，很大程度上树立了金翰企业良好的形象，同时也展示了我们的实力。未来，我们仍会继续加大新产品研发力度，不断推陈出新，壮大企业实力，为我们的经销商客户创造更多的赢利点。”张红玲说道。
有业内人士表示，淄博金翰企业此次以真实“身份”亮相佛山陶博会，并且携带全抛釉最新花色系列参展，在很大程度上为淄博产区和山东其他产区的企业树立信心，在打造区域品牌的道路上开辟了一条极具借鉴意义的道路。
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关于淄博金翰陶瓷有限公司
在淄博，一提到淄博雄丰陶瓷有限公司，行业大部分人士都知晓。但一说淄博金翰陶瓷有限公司，却极少有人知道。2003年，淄博雄丰陶瓷创建，也就是现在淄博金翰陶瓷有限公司的前身，一直专注于生产抛光砖，由于企业管理严格，注重产品质量，迎得了广大客户的信任，其产品也得到消费者的青睐。
近年来，随着全国其他产区迅速兴起，市场竞争日趋激烈，抛光砖产品同质化程度越来越严重，利润空间逐渐降低，不少厂家都在艰难度日。为提高产品附加值，在今后的市场竞争当中占据优势，淄博金翰陶瓷有限公司自今年6月份开始，将原有2条抛光砖生产线进行改造升级，开始生产高附加值的全抛釉产品，企业也注入了更新的经营、管理理念。
尽管金翰企业生产全抛釉的时间并不长，但其产品以其独具魅力的产品特征及完善的销售网络迅速占领市场。本届佛山陶博会，金翰企业以全新的姿态首次参展，无异于在强手如云的陶瓷行业内绽放了一朵奇葩，引起了众多人士的高度关注，成为本届陶博会的一大亮点。在展会上，有业内人士如此评价金翰全抛釉：“起步晚，发展快，令人惊叹”。事实上，金翰陶瓷也是全方位分析了当前行业困局后，紧紧抓住了当前市场发展的趋势，大力推广全抛釉产品，升级企业的产品结构。
据记者了解，为提升产品档次，金翰陶瓷近期投资上百万元，对原有展厅进行重新装修，以模拟生活间的展示方式，将全抛釉产品的魅力呈现给经销商和消费者。
另外，金翰企业在完善销售网络的同时，定期对销售人员展开业务培训、考核，优先选择与有品牌意识，有高端产品销售经验的优秀经销商合作，寻求共同发展。目前，在国内一线城市、各省会城市均有金翰陶瓷的经销商，并在一些大城市建立了自己的产品专卖店，金翰陶瓷销售网络已经基本成熟。
